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A Rádio Eldorado volta ao ar, em 107,9 FM, no dia 7 de outubro, com uma programação que preserva sua identidade, mas amplia sua presença nos ambientes digitais, com mais conteúdos em vídeo e transmissões ao vivo no YouTube, no site da rádio e no app do Estadão.
Quase 70 anos depois de sua criação, e depois de quatro meses fora do ar, a Eldorado retorna com a curadoria musical como um de seus principais pilares e uma programação que combina música, jornalismo, cultura e entretenimento.
Eldorado estreia em novo dial e em diversas plataformas no dia 7 de outubro Foto: Eldorado
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“A Eldorado é mais que uma rádio. É um polo de boas ideias, expressas nos programas e na curadoria musical única no Brasil. E ideias são necessárias no momento em que consumimos tudo por algoritmo. Foi essa identidade que mobilizou os ouvintes. E foram eles que não deixaram a Eldorado acabar quando foram para rua e criaram as condições para que um parceiro como a Porto abraçasse a rádio”, afirma Erick Bretas, CEO do Estadão.
A saída do ar ocorreu em maio, com o fim da parceria entre o Estadão e a Fundação Brasil 2000, responsável pela frequência anterior. Nos meses seguintes, o grupo procurou alternativas para que a emissora retomasse sua programação. A solução passou por uma nova frequência e a busca por parceiros.
É aí que entra a Porto, patrocinadora da nova fase da rádio. “A Eldorado é um ativo cultural e histórico da sociedade paulista que deve ser preservado. A Porto gosta de cuidar e preservar o que faz bem para a sociedade”, analisa Luiz Arruda, vice-presidente comercial e marketing do Grupo Porto.
Arruda destaca ainda a convergência entre a proposta de valor da rádio e os pilares de negócios da Porto (mobilidade, cuidado da família, lar e saúde integral).
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A empresa adquiriu os naming rights da rádio, mas decidiu não exercer neste momento o direito de associar seu nome ao da emissora. A rádio, portanto, continua com seu nome original. Na visão de Arruda, a “decisão reflete um respeito pela história da rádio e pelo ativo cultural que ela representa”.
A aproximação teve um intermediário que conhece bem os dois lados. Jornalista e empresário, fundador da Trip Editora e colaborador histórico da Eldorado, Paulo Lima participou das conversas que levaram à parceria.
O Trip FM, programa que apresenta na emissora e que se tornou, recentemente, uma coluna do Estadão, completa 42 anos em 2026. “Tive a sorte e o privilégio de poder fazer um casamento. Me sinto como cupido da história”, disse ele.
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Paulo Lima, fundador da Trip, foi um dos principais responsáveis pela volta da emissora Foto: Alexandre Bigliazzi/Divulgação
A reação à saída da rádio do ar, inclusive com manifestação na Avenida Paulista, evidenciou a dimensão afetiva da Eldorado, o que influenciou nas conversas sobre seu futuro.
Emanuel Bomfim, diretor artístico e apresentador do Fim de Tarde Eldorado, usa uma metáfora futebolística, “mas não clubística”, segundo ele, para explicar o movimento. “São os ouvintes que têm a rádio Eldorado e não a rádio que tem os ouvintes”, compara.
Conteúdo da Eldorado será multiplataforma
A curadoria musical, um dos traços mais marcantes da personalidade da Eldorado, permanece no centro da programação. Mas a emissora volta com uma ambição contemporânea: ser rádio, vídeo, podcast e plataforma digital ao mesmo tempo. “Estamos voltando mais digital e mais audiovisual”, diz o diretor artístico.
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O áudio será transmitido de forma ininterrupta por meio do site da rádio e do app do Estadão. Alguns conteúdos não musicais da emissora (aqueles totalmente falados) terão transmissão em vídeo, ao vivo, pelo YouTube. É o caso, por exemplo, do Jornal Eldorado, principal jornalístico da emissora, e do novo programa das 19h (leia abaixo).
A aposta no digital tem uma razão prática. Emanuel conta que pesquisas qualitativas feitas pela emissora indicaram que o público valoriza a companhia da programação linear, mas quer outras formas de se relacionar com a marca, por celular, redes sociais, YouTube ou em experiências presenciais.
Seguindo essa lógica, o Jornal Eldorado está de volta, renovado, com Haisem Abaki entre os âncoras. O jornal terá ainda uma nova apresentadora e coordenadora de jornalismo - seu nome será divulgado posteriormente.
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Haisem Abaki volta ao Jornal da Eldorado Foto: Felipe Rau/Estadão
O programa será transmitido diariamente em um formato concebido para funcionar também como programa audiovisual, em conexão direta com a redação do Estadão.
Juliana Wallauer estreia na Eldorado
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Às 19h, horário associado ao rush e ao retorno para casa, a Eldorado estreia um programa apresentado pela jornalista Juliana Wallauer, uma das criadoras do Mamilos Podcast. Considerado pioneiro, o Mamilos se tornou um dos maiores programas da podosfera brasileira, e atualmente exibe sua última temporada, após 12 anos no ar.
O programa apresentado por Wallauer na Eldorado será falado, sem música, pensado para circular simultaneamente no rádio e no YouTube.
A proposta não é fazer outro programa jornalístico. É acompanhar quem está no trânsito, no fim de um dia de trabalho, em um momento de descompressão.
Wallauer terá uma equipe rotativa de co-hosts ao longo da semana, além de convidados e colunistas. O formato nasce, portanto, com uma vocação multiplataforma.
É uma pequena mudança de relógio que abre espaço para essa novidade. Como emissora comercial, a Eldorado passará a transmitir A Voz do Brasil às 21h. Antes, quando operava como emissora educativa, o programa era transmitido às 19h.
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Juliana Wallauer, uma das criadoras do Mamilos Podcast, apresentará novo programa na Rádio Eldorado Foto: Felipe Rau/Estadão
Ao longo do dia, a grade mistura entretenimento, música e jornalismo. Programas que já faziam parte da identidade da emissora retornam, entre eles o Som a Pino e o Fim de Tarde.
Também volta a chamada “faixa autoral”, às 20h, com programas dedicados a universos específicos da cultura:
- Mauricio Pereira às segundas-feiras;
- Paula Lima às terças;
- Lupa Santiago às quartas;
- Baba Vacaro às quintas;
- Paulo Lima com o Trip às sextas;
- Sérgio Scarpelli aos sábados.
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Ao longo da programação, permanecem os espaços dedicados a assuntos como gastronomia, cinema e literatura infantil.
Bike Repórter volta às ruas de São Paulo
Outro velho conhecido também retorna. O Bike Repórter, uma das marcas do jornalismo da Eldorado, estará novamente nas ruas. A ideia nasceu com jornalistas percorrendo a cidade de bicicleta e relatando, ao vivo, as condições do trânsito nos horários de pico. Mas a nova versão vai além da mobilidade, trazendo informações sobre o dia a dia e um novo olhar sobre a cidade.
Suas participações serão mais amplas no Jornal Eldorado e no Fim de Tarde, gerando conteúdo em vídeo para distribuição nas redes sociais.
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É uma escolha coerente com a própria história da Eldorado. Sua marca foi construída na interseção entre jornalismo, comportamento, cultura e música bem como na disposição de tratar o ouvinte como alguém interessado em descobrir alguma coisa, não apenas preencher um silêncio.
“Espero que esse retorno, em primeiro lugar, seja uma grande celebração, uma grande comunhão com os ouvintes em torno dos significados daquilo que a Eldorado defende”, finaliza Emanuel Bomfim.
